17 миллионов рублей за пять минут: как сибирское сухое молоко покоряет Поднебесную
Прямой эфир китайского блогера с аудиторией под сто миллионов подписчиков — и омская продукция разлетается по складам в КНР. Сухое молоко и картофельные чипсы из Сибири оказались в одном стриме с товарами десятков других российских производителей. И это не разовая акция, а часть системной работы по выводу региональных брендов на электронные полки Китая.
Случилось это во Владивостоке. Площадка IX Восточного экономического форума, фестиваль «Сделано в России». ДаньДань — один из самых влиятельных лидеров мнений в Китае — провёл масштабный онлайн-стрим, презентуя местным покупателям товары, которые уже лежат на складах дистрибьюторов в КНР.
Результат впечатляет. За первые пять минут эфира продажи российских товаров перевалили за 17 миллионов рублей. Цифра тем более показательная, что речь идёт не о разовых заказах, а о потоке. Китайский потребитель голосует рублём — точнее, юанем — за вполне конкретные позиции.
Что именно омичи отправили покорять Китай
В стриме засветились две региональные марки. Первая — «Любимо», это сухое молоко Любинского молочноконсервного комбината. Вторая — чипсы «Драйв», пластинчатые, картофельные. Казалось бы, продукты из разных категорий, но китайский рынок стабильно интересуется омской молочкой, макаронами, подсолнечным маслом, мукой и кондитеркой.
И вот тут самое интересное. Спрос на сибирские продукты в КНР не случаен. Молочная продукция из Омской области давно котируется у китайских оптовиков. А теперь к ней добавился ещё и снековый сегмент. Чипсы — товар импульсного спроса, и если они «заходят» через стрим, значит, упаковка и вкус попали в точку.
Организацией занимался Российский экспортный центр. Именно РЭЦ привёз блогера на ВЭФ и выстроил логистику прямого эфира. Для омских предприятий это окно возможностей: выйти на китайский рынок с нуля, без выстраивания собственной дистрибуции, — задача со звёздочкой. А тут — готовая витрина с миллионной аудиторией.
Выход производителей на электронные площадки Китая курирует Центр поддержки экспорта Омской области. Работа идёт в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт». По сути, региональные компании получают доступ к инструментам, которые раньше были доступны только федеральным гигантам.
Что будет дальше? Если судить по динамике, через полгода-год мы можем увидеть омские бренды уже в постоянной ротации у китайских стримеров. Не разовой акцией, а системой. Это потянет за собой и рост загрузки местных предприятий, и, возможно, расширение ассортимента. Китайский рынок — штука капризная, но если товар приняли на стриме с аудиторией в сто миллионов, это серьёзная заявка.
Показательно, что в 2025 году Омская область уже наращивала экспорт. Машиностроение дало плюс 30 процентов к прошлым показателям. Теперь подтягивается и пищевка. Правда, остаётся вопрос: хватит ли у региональных производителей мощностей, чтобы закрыть растущий спрос из КНР? Ответ на него, судя по всему, мы узнаем уже в ближайшие месяцы.