17 миллионов рублей за пять минут: как продукция из Омска покоряет Поднебесную
Во Владивостоке на Восточном экономическом форуме сейчас жарко не только от дискуссий. На площадке фестиваля «Сделано в России» идёт настоящая торговая битва за внимание китайского потребителя. В центре событий — ДаньДань, блогер, за которым следят более 100 миллионов подписчиков. Она вышла в прямой эфир с омской продукцией — и результат превзошёл ожидания.
За первые пять минут стрима продажи российских товаров достигли 17 миллионов рублей. В кадре — сухое молоко торговой марки «Любимо» и пластинчатые чипсы «Драйв». Именно эти категории, судя по всему, стабильно заходят китайской аудитории. Вместе с ними в топе — макароны, подсолнечное масло и шоколад.
Масштаб цифр поражает. За время работы на ВЭФ ДаньДань обеспечила продажи более чем на миллиард рублей. А если говорить о её карьере в целом — за шесть лет стример реализовала товаров почти на триллион рублей. Для сравнения: это более чем вдвое превышает ВВП Андорры.
Как омским производителям удаётся попадать в такие эфиры? Без системной поддержки здесь не обошлось. Региональный Центр поддержки экспорта сопровождает компании буквально пошагово — от подготовки партии товара до поиска зарубежных партнёров. Работа идёт в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт».
Для омского бизнеса это не разовая история. В начале сентября стало известно, что предприятия региона получат 46,8 миллиона рублей на развитие экспорта и новые проекты. Деньги пойдут в том числе на продвижение локальных брендов за рубежом.
Китайский рынок — один из самых перспективных для омских производителей продуктов питания. Логистика до Поднебесной отработана, спрос на российское продовольствие растёт, а такие стримы, как у ДаньДань, дают мгновенный эффект узнаваемости. Пять минут эфира — и о маленьком омском бренде узнают миллионы потенциальных покупателей в КНР.
Впрочем, эксперты советуют не обольщаться. Разовые продажи через блогеров — это хорошо, но без выстроенной дистрибуции, сертификации и понимания местных предпочтений удержать рынок сложно. Омские компании, судя по всему, это понимают. Центр поддержки экспорта как раз и помогает выстроить долгую историю на зарубежных рынках, а не просто разовые акции.
Пока же можно констатировать: омская продукция в очередной раз доказала свою конкурентоспособность. И если такие эфиры станут регулярными, объёмы поставок в Китай вполне могут вырасти кратно. А это значит — новые рабочие места и налоговые поступления в бюджет региона.