Больше всех берут те, кто торгует рассадой и вяжет крючком
Почти 1 млрд бонусных рублей начислили предпринимателям малого и среднего бизнеса за первое полугодие. За год объём начислений вырос на 77%. Средства пошли на продвижение товаров, услуг и собственных проектов через VK Рекламу.
Кто активнее всех осваивал бонусы? Компании из сфер «Дом и сад» и «Хобби и интересы». По данным VK, бонусы востребованы у небольших магазинов и мастерских, у которых нет бюджета на классическую рекламу.
Тратили их на рекламу сообществ, лид-форм и сайтов. То есть не на абстрактный охват, а на конкретный результат: заявку, звонок, переход на страницу с товаром.
Как работает механика начисления
Бонусы получают две категории рекламодателей. Новички — удвоение стартового бюджета. Те, кто уже регулярно запускает кампании, — сумма привязана к ежемесячным расходам на продвижение. Чем стабильнее бизнес вкладывается в рекламу, тем больше возвращается бонусами.
По данным VK, число СМБ-рекламодателей выросло; компания объясняет это снижением порога входа.
Что будет через три-шесть месяцев? Скорее всего, ещё больше селлеров и локальных производителей зайдут в рекламу. Для смежных отраслей это тоже сигнал: спрос на услуги по настройке кампаний, производству контента и аналитике будет расти. Фрилансеры-маркетологи и небольшие агентства получат новых клиентов из числа тех, кто раньше вёл дела только через сарафанное радио.
Бонусные рубли заканчиваются. А привычка к платному продвижению — остаётся. И тут бизнесу придётся считать реальную окупаемость, а не радоваться подарочному бюджету.
«По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), реклама в социальных сетях стала базовым инструментом маркетинга для российских СМБ-компаний. Создание бесшовной среды для входа малого и среднего бизнеса в цифровой маркетинг — один из ключевых приоритетов каждой рекламной платформы. Мы системно подходим к этому вопросу: расширяем бонусные программы поддержки для СМБ-рекламодателей, развиваем и одновременно упрощаем работу с рекламным инвентарем, формируем коммьюнити Клуба предпринимателей VK», — сказала операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.
Предприниматели Омской области также могут участвовать в программе. Локальные производители, небольшие магазины, мастера и ремесленники — все они могут претендовать на бонусы. Особенно те, кто только начинает продвигать своё дело в сети. Удвоение стартового бюджета для новичка — это возможность протестировать канал без серьёзных вложений.
Осталось понять, насколько вырастет доля тех, кто останется на платформе после того, как бонусы закончатся. За первое полугодие начислено почти 1 млрд бонусных рублей.