Врубель, Ульянов и Рождественский вместо рекламы: кто оплатил рекламную паузу
Шестьдесят баннеров развесили по разным районам столицы. На каждом — портрет человека, чьё имя в Омске знают с детства. Михаил Врубель, Иннокентий Анненский, Михаил Ульянов, Любовь Полищук, Роберт Рождественский.
Макеты сделали не в рекламном агентстве. Их нарисовали школьники из омской Школы креативных индустрий. Об этом рассказал вице-премьер Омской области Андрей Шпиленко, который курирует представительство региона при правительстве России.
Идея простая: показать москвичам, что Омск — не только нефтезаводы и хоккей. Среди уроженцев Омской области — художник Михаил Врубель, поэт Иннокентий Анненский, актёр Михаил Ульянов, актриса Любовь Полищук и поэт Роберт Рождественский. Пять имён — пять разных эпох.
«Ребята подошли к работе с душой — им хотелось познакомить москвичей с культурным наследием малой родины», — говорит Шпиленко.
Срок аренды — до конца сентября. Дальше щиты снимут или заменят на что-то другое. Что именно — не уточняется.
Почему это не просто реклама региона
Подобные акции обычно устраивают перед крупными событиями. Дни региона на выставке, экономический форум, спортивный турнир. Здесь повода в явном виде нет. Просто культурный десант.
Стоимость аренды 60 поверхностей в Москве, по оценкам участников рынка наружной рекламы, составляет от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов рублей в месяц. Источник финансирования не раскрывается.
Второй момент. Пять имён из Омска — это выбор не случайный. Врубель и Анненский — фигуры рубежа веков. Ульянов и Полищук — советское кино и театр. Рождественский — поэт-шестидесятник. Получается срез на сто лет вперёд. Такой набор легко представить на туристическом буклете.
Для москвичей эффект будет небыстрым. Человек проходит мимо щита, читает фамилию, вспоминает. Кто-то гуглит вечером. Кто-то думает: «А, точно, Врубель же откуда-то из Сибири». Это и есть работа с наследием — не громкая, но накопительная.
Для Омска выгода ещё проще. Пока о регионе говорят в столице, у него есть шанс попасть в поле зрения тех, кто планирует отпуск или переезд. Через три-шесть месяцев можно будет оценить, вырос ли интерес к омским музеям и туристическим маршрутам. Пока рано делать выводы.
Что дальше — неизвестно. Баннеры провисят до конца сентября, а потом исчезнут. Останется ли проект регулярным или это разовая акция к началу осени — вопрос открытый.
Существенная деталь: макеты сделали дети. Не дизайн-студия с опытом, а школьники из Школы креативных индустрий. Вместо привычной чиновничьей рекламы с гербами и лозунгами — портреты, нарисованные руками тех, кто ещё учится. Скромнее. И честнее.