Филармония и драма заработали по семь миллионов, пока кино собирает треть всех билетов
96,8 млн рублей — столько омичи провели через Пушкинскую карту с начала года. Деньги ушли на билеты в омские театры, музеи, филармонию и кинотеатры. Не из семейного бюджета — их провели через Пушкинскую карту.
Держателей карты в регионе сейчас 122,6 тысячи. Речь про молодёжь от 14 до 22 лет — именно на этот возраст рассчитана программа.
Кто собрал больше всех? Омская филармония и академический театр драмы. У каждого — по 7 млн рублей выручки. Ещё несколько лет назад эти учреждения жаловались на пустые залы на дневных спектаклях.
Подключены к программе 185 организаций. Театры, библиотеки, кинотеатры, культурные центры. Список растёт — и доля некинотеатральных событий выросла. Раньше карту воспринимали как способ сходить в кино бесплатно. Теперь её тратят на выставки и концерты.
Куда уходят деньги: кино против музеев
По всей стране за пять лет купили 115 млн билетов. Общая сумма — больше 57 млрд рублей. Каждый третий билет — в кинотеатр. Каждый шестой — в музей.
То есть кино по-прежнему забирает основную долю. Просто потому, что сеанс дешевле спектакля, а школьнику или студенту проще выбрать знакомое. Музеи и театры идут следом, но с заметным отставанием.
Оператором программы выступает ВТБ. Банк и раскрыл статистику. При этом в Омске картина чуть отличается от среднероссийской: здесь филармония и драма собирают основную часть выручки. Значит, молодёжь всё-таки идёт на живые концерты и постановки, а не только на попкорн в торговом центре.
Что это даёт учреждениям культуры? Прямую выручку. И предсказуемую. Билет, оплаченный картой, гарантирует деньги на счёте, а не надежду на кассовый сбор. Для районных домов культуры это порой единственная статья дохода, которая позволяет закрыть сезон.
«Пушкинская карта стала для нас не просто дополнительным источником финансирования, а способом вернуть молодого зрителя в зал. Без неё половина этих людей просто не пришла бы», — говорит сотрудник одного из омских театров, попросивший не называть организацию.
Есть и обратная сторона. Программа работает только там, где есть интернет и возможность купить билет онлайн. По данным регионального министерства культуры, к системе не подключены 214 сельских учреждений в 18 районах области — технически подключиться к системе они не могут.
Через три-шесть месяцев цифры, скорее всего, подрастут. Осень и зима — сезон театральных премьер и концертных программ. Филармония традиционно собирает публику с октября по март. При сохранении текущего темпа годовой оборот по карте в регионе составит около 130–140 млн рублей, оценили в региональном министерстве культуры.
Другой вопрос — хватит ли у учреждений репертуара. Карта есть, желание у молодёжи есть. А вот новых постановок, на которые стоит потратить, — не всегда.