Тысяча подписчиков — и можно продавать: кому открыли новый рекламный рынок
Запустить таргетированное объявление в каналах национального мессенджера MAX теперь можно из кабинета VK Рекламы. Порог входа для площадки — не меньше тысячи подписчиков. Об этом сообщили в самой компании.
Рекламный блок показывают после основного контента канала. Ведёт он либо на другой канал или публикацию внутри MAX, либо на сторонний сайт. Для рекламодателя предусмотрели два формата — текстовый и визуально-текстовый.
Настройка кампании стандартная: география, демография, прочие параметры аудитории. Чтобы начать, нужно добавить ссылку на канал в кабинете VK Рекламы, выбрать параметры и подготовить объявление.
Что это меняет для авторов и бизнеса
MAX долго оставался площадкой без денежного оборота. Каналы росли, аудитория набиралась, а инструментов монетизации почти не было. Пожертвования через чат-бот — вот и весь арсенал. Теперь у владельцев каналов появился способ привлекать подписчиков за деньги, а не только за счёт виральности.
Для предпринимателей это ещё один канал. Аудитория мессенджера пока не перегружена рекламой — в отличие от устоявшихся площадок. Ранние рекламодатели обычно получают более дешёвый охват. Правда, есть и обратная сторона: чем меньше аудитория, тем сложнее таргетировать по узким сегментам.
На этапе тестирования реклама доступна более чем в полутора тысячах каналов мессенджера. Число площадок будет расти. К тестированию позже планируют подключить и другие российские рекламные платформы.
«Запуск рекламного инвентаря даёт возможность предпринимателям и авторам находить свою аудиторию, растить узнаваемость своих каналов и привлекать клиентов. А пользователям — получать релевантные их интересам рекомендации и актуальные предложения в удобной и привычной среде», — отметил генеральный директор MAX Фарит Хуснояров.
Кто пока вне игры
Не все каналы получат рекламу. Образовательный «Сферум» в продвижение не попал — по крайней мере на старте. Логика понятна: смешивать учебную среду с коммерческими объявлениями разработчики не стали.
Остаётся вопрос монетизации для самих владельцев каналов. Реклама внутри MAX сейчас продаётся рекламодателем через внешний кабинет. Механика распределения дохода между площадкой и автором канала публично не раскрыта. Это ключевой момент: если авторы не начнут получать свою долю, интерес к органическому росту каналов может угаснуть.
Пока MAX тестирует модель. Следующий шаг — масштабирование и подключение сторонних платформ. Как быстро это произойдёт, зависит от того, насколько охотно бизнес пойдёт в новый рекламный инвентарь.